不管是从自身发展看还是从社会影响看，新媒体内容生产的治病祛疾、强身健体的药方，都在于责任二字。时代确实在为内容赋值，但内容并非普通商品。自媒体作者的个人产出也好，聚合平台上的热门内容也罢，它们不仅有劳动价值属性，更有社会价值属性。正是凝结在信息流之上的观念、思想、价值，让一条转发，与一枚流通的硬币有了本质的区别。换句话说，鼓励内容创业的百花齐放，不等于支持内容市场的泥沙俱下。内容创业者在时代风口上受益，就应该为自己的影响力负责。
中国已拥有全球最活跃的数字化投资和创业生态系统，这是麦肯锡全球研究院2017年的一份报告中的论断。与这样的创业生态系统相匹配的，应是更健全的责任生态系统。因为互联网的平台效应，现在已不再仅仅是文责自负，刊发的平台、传播的渠道，都要为内容担上一份责任。正如习近平总书记强调的，要压实互联网企业的主体责任，决不能让互联网成为传播有害信息、造谣生事的平台。只有同时强化个人的内容生产责任和平台的审核把关责任，才能让创新行稳致远。
细化制度与规则、强化监督管理，是责任落地的第一步。快播案的审判，让人们更加清醒地意识到，所谓技术中立不能成为违法犯罪的挡箭牌；而在对违规违法微博和微信公众号、直播短视频平台的一系列清理整顿实践中，平台的审核管理责任也被更好地制度化了。与此同时，树立内容创新的行业标杆同样重要，主流价值应该成为旗帜，主流媒体应该成为榜样。人民日报搭建了全国党媒信息公共平台，在创刊70周年之际又发布了人民号，正是希望把正确政治方向、舆论导向、价值取向，细化为平台中具体可执行的规则与机制，推动创新、创业中的自律与自觉，对行业形成导向和引领。
网络空间存在尖叫效应，哗众取宠的内容容易引起围观，但做有意义的爆款，才应是每一个内容提供者的追求。以有意思的方式生产有意义的内容，以有态度的方式传播有热度的信息，才能构建健康活跃的新媒体内容生态，用丰富多样、积极健康的产品，满足人民的文化需求、为公众的美好生活添彩。
《 人民日报 》（ 2018年06月21日 05 版）
提示内容