黏屏现象也映照着短视频的内容引力。几十秒的镜头，可仰望浩瀚星空，也可俯瞰市井烟火；能近距离观察社会肌理，也能深度透视时代景深。点开视频，领略城乡风貌，了解风土人情，足不出户就能行万里路。现实中，来场说走就走的旅行并非易事，但通过网上打卡，可以随时随地满足在路上的愿望。与此同时，海量用户的聚合，为人们提供了个体观察与群体观察的视角。视频的主角，可以是知识精英、草根网红，也可以是外卖小哥、普通工人等人物形象。从这个意义上讲，短视频以参差多态的内容，拓展了人们认识世界的维度。
作为互联网时代的一种新兴应用场景，短视频正在构成独特的网络景观。截至去年底，我国短视频用户规模达6.48亿，短视频营销市场规模逾140亿元。无处不在的传播场景、持续增长的用户规模、超乎想象的惊人流量，彰显着短视频旺盛的生命力。但也应看到，在急速生长的背后，难免存在着种种乱象：短视频侵权成为知识产权问题的新表现；移花接木的剪辑手段制造拼接真实，挑战媒介伦理；未经过滤的劣质内容引发社会担忧凡此种种，给用户带来困扰，也不利于短视频行业的健康发展。今天，在5G、大数据、人工智能等技术的影响下，传播业态加速迭代、应用场景不断更新，如果疏于治理，短视频平台将面临更多风险挑战。
传播实践证明，以优质内容传递主流价值，是短视频实现高质量发展的重要路径。近年来，《习近平讲故事》《国家相册》等主流短视频成为现象级产品。观察那些迅速走红的爆款，不难发现它们的共同点：以正能量吸引高流量。与社交媒体时代负面内容更吸睛不同，短视频时代更看重记录美好生活。点赞风雨中坚守岗位的交警，记录消防员逆行的最美背影，歌唱普通人的亲情与爱情优质的短视频，往往紧扣美好二字，为网络空间增添亮色。这也启示人们，相信美好、选择美好、呈现美好，才能多创造高品质原创内容，也才能收获更多用户点赞。
短视频不短视，发展才能不短路。互联网的头部效应不仅意味着传播优势，也意味着主流平台需要承担更多责任。以内容风控和用户行为引导防止传播失范，用更多优质内容资源夯基垒台，短视频平台方能实现长远发展，拥抱一个更加可期的未来。
《 人民日报 》（ 2019年07月30日 05 版）
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