一个基本的共识是，虚假违法广告本不该面世，更不能堂而皇之地登陆各大平台。但吊诡的是，问题广告屡禁不止、层出不穷，有时甚至陷入发如韭，剪复生的怪圈。有的问题广告一路绿灯，在互联网、广播电视平台上露脸，乃至长期霸屏。问题出在哪里？炮制者固然可憎，一些贬损自身公信力为虚假违法广告站台的平台也难辞其咎。
问题广告大行其道，往往有平台加持。去年年底，工商总局公布多批虚假违法广告典型案例，其中不乏一些平台大肆播放问题广告的现象。所以，如果广告主投机取巧，平台则须瞪大眼睛，严格审查。如果该审核却不审核，置广告法于不顾，自然应该被追究、处罚。值得一提的是，以往相关平台发布虚假违法广告往往被罚款了事，而此次发布的工作要点强调，职能部门对相关责任单位和责任人不再止于行政处罚，还包括约谈告诫、纪律处分等综合治理手段，对涉嫌犯罪的，移送司法机关。更有威慑力的措施，提醒相关平台真正做到守土尽责。
守土有责、守土负责，事后查处固然重要，事前防范也不可或缺。在此次发布的工作要点中，加强重点媒体监管强化互联网平台责任落实属地监管责任等要求，就体现了二者的紧密结合。狠抓广告发布前审查责任的落实，并督促广告经营者、发布者健全管理制度，严格履行广告发布前的审查义务和责任，问题广告兴风作浪的生存空间才会更逼仄，乃至完全堵住其抛头露面、坑害世人的漏洞。
底线不可触碰，法律不容挑战。对于与公共利益息息相关的广告平台来说，更须敬畏法律，把底线伦理放在重中之重的位置，而不是在利益驱动下为不法广告背书。特别是一些虚假违法广告事关人民群众身体健康、生命安全，如果为其提供播放机会，导致无辜民众受害，更是于法不容。
从推动协同共治到加大惩戒力度，再到坚持常态化治理，只要最大限度压缩问题广告问世渠道，不仅能还平台朗朗晴空，还能使消费者免受危害。平台越来越干净，既是民众之幸，也是自身健康发展之基。
（摘编自2月28日《光明日报》，原题为《治理虚假违法广告媒体平台守土有责》）
《 人民日报 》（ 2018年03月01日 05 版）
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