烟草行业对增加财政收入、帮助农民脱贫致富、扩大社会就业等都做出了重要贡献，烟草舆论宣传工作对行业改革发展发挥了重要的促进和支撑作用。但是，由于吸烟有害健康、烟草专卖专营等原因，烟草行业经常受到一些误会、非议甚至片面化、绝对化、妖魔化的指责，给公众带来信息和思想混乱，也从一定程度上挫伤了烟草职工的积极性和创造性，损害了烟草行业形象。因此，客观公正地评价烟草行业，坚持真理和原则，就比以往任何时候都显得更加必要、更加迫切，也更加困难。
《中国烟草》《新烟草》和国家局外网、中国烟草资讯网等行业内主流媒体，按照习近平总书记的讲话精神和凌成兴局长的要求，通过大量的专题、专栏、征文、专刊等形式，认认真真、理直气壮地宣传烟草行业、宣传专卖制度、宣传好人好事，一大批原创性文章被广泛转载、引用，对弘扬主旋律、鼓舞职工士气和推动行业改革发展起到了不可替代的重要作用。但是，一些地方和部门对烟草舆论宣传工作重视不够、支持不力，有的认为舆论宣传工作是软的不挣钱有你不多，没你不少；有的舆论宣传照抄照搬领导讲话，生动鲜活不足，存在模式化、套路化现象，亲和力、贴近性不够，时效性不强；有的媒体缺人才、缺资金、缺硬件，甚至被严重边缘化；面对社会上关于烟草行业的负面宣传和攻势，烟草行业舆论宣传显得势单力薄声音微弱，甚至出现有话说不出一边倒现象等等。产生这些问题的原因很多，从主观上讲首要的就是对舆论宣传工作存在认识误区和盲点，未能深刻认识到舆论宣传工作对行业改革发展的巨大助推器作用。
当前国际上各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，国内各种社会矛盾和问题相互叠加、集中体现，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，自媒体迅速崛起，各种言论、观点层出不穷，烟草行业面临的舆论宣传压力和困难前所未有。统一思想才能统一行动，凝心聚力方可成就辉煌。只有把思想认识统一到习近平总书记的重要讲话精神和国家局党组的要求上来，充分认清新形势下烟草舆论宣传工作面临的前所未有的复杂性、紧迫性和极端重要性，才能从根本上做好全行业的舆论宣传工作。
二、大宣传：顺势而为，改革创新，积极改进宣传工作
明者因时而变，知者随事而制。只有构建大格局，才能做好大文章。在新形势下，舆论宣传工作应与时俱进、顺势而为，重点抓好理念创新、手段创新，占领舆论传播制高点。
一是树立大宣传理念。烟草行业舆论宣传应跳出烟草看烟草，站在世界看烟草，胸怀大局、把握大势、着眼大事。媒体既要发挥好喉舌、窗口、园地等传统功能，也要当好监督利器和智囊引导等瞭望哨。始终把坚持正确导向和社会效益放在首位，把围绕行业工作中心、服务发展大局作为基本职责，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，把讲党性、人民性与舆论宣传的艺术性、规律性紧密结合起来。在大是大非和原则问题上，必须掌握主动权、打好主动仗，敢抓敢管、敢于亮剑。伟大时代呼唤伟大精神，崇高事业需要榜样引领。要以人为本，多宣传报道烟草职工的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道先进典型和感人事迹。善于从公众舆论中捕捉话题，从读者角度设置议题，大力提高媒体与受众之间思想诉求的契合度，增强媒体宣传的吸引力和感染力，让群众想看爱看、产生共鸣，经常为职工送上翘首以盼的心灵鸡汤。
二是抢抓机遇，占领制高点。目前互联网已经成为舆论宣传斗争的主战场，是我们面临的最大变量，也是当前舆论宣传中手段最快、覆盖面最广、成本最低的传播渠道。舆论宣传贵在早、贵在快，面对行业外烟草网站的大量涌现和迅速发展，目前烟草行业网站建设、网络宣传以及传统媒体和新媒体的融合亟待加强。可以考虑借鉴国家有关部委和菲莫、英美、台湾省等烟草公司的做法，组建媒体中心或宣传中心，强化全媒体平台，尽快构筑网上舆论宣传新高地，提高网络时代舆论宣传引导的科学化水平。
三是苦练内功、增强本领。在国内外形势错综复杂、舆论宣传斗争尖锐激烈的情况下，烟草舆论宣传工作者任务更重、要求更高、难度更大。因此，更需要勤学苦练、守土有责、守土负责、守土尽责，敢于担当、虚功实做，把握好时、度、效，继续发扬能吃苦、能战斗、素质高、作风硬的优良传统。
三、大组合：领导带头，齐抓共管，完善体制机制
一是领导带头、统筹指导。做好舆论宣传工作仅仅靠媒体是不够的，需要全行业动手、各部门共同努力。各级党组织应负起政治责任和领导责任，把舆论宣传工作列入重要议事日程和重点工作之一，加强统筹指导，敢于站在风口浪尖上进行有理有节的斗争。主要负责同志应带头抓烟草舆论宣传工作，带头阅看烟草行业主要媒体，带头把住本地区本部门媒体导向，高度关注社会舆情，加强顶层设计和督促检查，确保措施得力有效。
二是齐抓共管、形成合力。舆论宣传工作事关行业改革发展全局，有赖于各方面齐心协力、共同努力。众人拾柴火焰高，群策群力事业兴。有关职能部门和学会、科研院所等可以结合行业特点，发挥各自优势，纵横贯通，形成工作合力。同时，还要健全信息发布机制，做到先声夺人；健全解读机制，发挥引导作用；健全研判机制，把握舆情走势；健全联动机制，提升引导实效；健全应急机制，有效应对舆情。
三是整合资源、增强实力。目前烟草行业舆论宣传声音不大的一个重要原因在于，舆论宣传资源分散、力量薄弱，投入不足、人才缺乏，硬件不硬、软件太软。烟草行业的报刊、网站、电视台等媒体的数量不少，但布局分散、规模不大、竞争力不强，需要按照现代媒体发展规律整合资源，探索组建中国烟草出版传媒集团有限公司，做大做强做精话筒助推器，从而增强在国内外的话语权和影响力、竞争力。同时，继续加大对国家局、总公司主流媒体的投入支持力度，改善其为生活、创收而奔波忙碌的状况，更加关心爱护媒体干部职工，增强国家队的力量，改善工作条件，使之能够安心踏实地进行创作创意，讲好烟草故事，传播好烟草声音，提升烟草行业形象。
- 一、大推力：舆论宣传是行业改革发展的巨大助推器
- 二、大宣传：顺势而为，改革创新，积极改进宣传工作
- 一是树立大宣传理念
- 二是抢抓机遇，占领制高点
- 三是苦练内功、增强本领
- 三、大组合：领导带头，齐抓共管，完善体制机制
- 一是领导带头、统筹指导
- 二是齐抓共管、形成合力
- 三是整合资源、增强实力
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